Desde hace unos meses, Google ha puesto en funcionamiento en Estados Unidos su nuevo algoritmo de clasificación de web llamado ‘Colibrí’. Aunque en España no estará completamente instaurado hasta finales de este año o principios de 2014, es conveniente saber cómo funciona para poder posicionar bien nuestra web en este buscador que acapara el 96% de las busquedas.
ARTÍCULO PUBLICADO EN EL Nº 30 DE LA REVISTA PYMESEGUROS
Chelo López, especialista SEO y SEM de la empresa masqueseo.es, ha impartido una conferencia sobre Colibrí, el nuevo algoritmo de clasificación Google, organizada por Econred. El objetivo era dar las claves del funcionamiento de ‘Colibrí’ para que cuando esté instaurado al 100% en España, nuestra web esté totalmente adecuada a su manera de trabajar.
‘Colibrí’ es un cambio estructural en Google importante por la forma que tiene el robot de tratar a la web. Pero Chelo López nos tranquiliza porque “si ya estábamos haciendo bien las cosas con ‘Panda’ y ‘Pingüino’, nos va a influir tanto en nuestro site. De hecho en Estados Unidos, donde ya está instaurado, parece que el posicionamiento SEO (optimización de la web para que aparezca en los primeros puestos del buscador) de los site parece que no está cambiando demasiado”.
El contenido sigue siendo muy importante, cada vez más, para Google (el buscador que acapara el 96% de la cuota de mercado). Pero hay que tener en cuenta, como explica López, que “el SEO es un proyecto a medio/largo plazo”.
‘Panda’, que nace en 2011 y ‘Pingüino’, que aparece en abril de 2012 siguen siendo importantes de cara al SEO y su funcionamiento. Por eso Chelo López recuerda sus exigencias. ‘Panda’ pide que el contenido sea original, nuevo, dinámico (hay que actualizar la página) y de calidad. Cuenta lo que digamos y cómo lo digamos.
Mientras que ‘Pingüino’ se centra más en los enlaces: pide que sean de la misma temática, valora los de authority sites (que son reconocidos y reconocibles, por ejemplo los periódicos, sitios de noticias, universidades, paginas amarillas, directorios...), que sean naturales (no vale comprarlos) y de calidad.
También es conveniente aparecer en las Redes Sociales que tengan que ver con nuestro negocio. Sobre todo, valora que se esté en Google+. Aunque las Redes Sociales no son tan importantes todavía, solo supone el 14% de la valoración, mientras que el contenido y los enlaces representan un 86%.
Cambios que establece ‘Colibrí’
Uno de los cambios de ‘Colibrí’ es que ya no se trabaja con palabras claves sino más bien con frases claves. Sobre todo supone un cambio en cómo el robot recoge la información de la web y la muestra. Además, se ha hecho eco de la importancia que está adquiriendo el móvil en nuestras vidas y en las búsquedas que realizamos. De hecho, 130 millones de personas utilizan a diario el smartphone. Por eso, la web tiene que estar optimizada para el móvil y para la tablet.
Como en los móviles se utiliza también la voz para realizar una búsqueda, Google ha pensado que tenía que hacer algo para estas búsquedas, que en muchos casos utilizan la geolocalización.
La búsqueda ahora puede ser como una conversación. De tal forma que si preguntas ¿Qué tiempo hace?, te dice el tiempo que hace en la provincia que tú te encuentras. Y si después prenguntas ¿Y mañana?, Google interpreta que le sigues preguntando por el tiempo y te dice lo que se espera que hará mañana en donde tú te encuentras. Y si después preguntas ¿Y en París?, interpreta que mañana vas a estar en París y te interesa saber el tiempo que hará allí. Por lo tanto, ahora es capaz de relacionar las consultas que estás haciendo.
Además, hay que tener cuidado con la utilización de palabras clave porque si suponen más del 5% del texto, se penaliza. Por eso es conveniente emplear sinónimo, porque Google los entiende igual. “La mejor manera, comenta la especialista en SEO y SEM, es escribir de una forma clara, como si tuvieramos a la otra persona enfrente (incluso se pueden incluir preguntas), porque Google entiende mejor el texto y colocará en una posición más alta la web”.
Para las empresa que tiene un web estática, que no tiene muchos cambios de contenidos, es conveniente crear un apartado de noticias sobre los productos que se comercializan o sobre el sector en el que se trabaja porque a Google le gusta que se cambie de vez en cuando de contenido. Pero hay que tener cuidado de no hacer un corta/pega sin citar la fuente, para evitar que se penalice a la web bajándola de posición en el buscador.
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