Cómo estar bien posicionado en Google

Herramientas SEO

En la actualidad, mas de la mitad de las visitas a una web se producen a través de buscadores. Eso significa que si no aparece en Google, que representa el 95% de la cuota en España, nadie le encontrará. Por eso surge el SEO, una herramienta que le ayuda a posicionar adecuadamente su web. En este artículo se dan las claves para conseguirlo uno mismo, de forma gratuita.

Las últimas estimaciones dicen que el tráfico natural concentra cerca del 60% del total de tráfico que recibe una web mediante buscadores. Eso significa que si no apareces en ellos, nadie te encontrará. Por ese motivo, el Vivero de Empresas de San Blas, dentro del ciclo de jornadas para emprendedores y pymes que está realizando, ha organizado una sobre “El posicionamiento en buscadores: cómo optimizar tu sitio web para los buscadores más conocidos (SEO)”, impartida por Chelo López, directora de Marketing y SEO de M3d (empresa dedicada al posicionamiento y marketing en buscadores).

Aunque existen tres grandes buscadores: Google, Yahoo y Bing (los demás buscadores minoritarios están adscritos a las redes de estos tres), la jornada se centró en cómo posicionarse principalmente en Google porque representa el 95% de la cuota de mercado de España. Un éxito que se debe, según la directora de Marketing de M3d, a que “cuando nace Google revoluciona el mercado, al cambiar completamente la forma de dar los resultados, puesto que se adapta mas a lo que se busca”.

La importancia de una buena planificación

La optimización de una web empieza por una buena planificación de ella (ver qué enlaces y qué keywords). Si ésta se ha realizado adecuadamente, se conseguirán enlaces que te posicionarán adecuadamente. Es conveniente realiza SEO, bien de forma interna en la empresa o bien contratando los servicios de un profesional, para: conseguir valor de marca (aunque no entren en el momento en el que han visto la web en el buscador, se pueden acordar de lo que hacías y volver a buscarte); ganar visibilidad en Internet; adelantarse a la competencia que no haga SEO; tener visitas de calidad, porque te diriges a tu público objetivo; y rentabilizar la inversión. Si se opta por encargar el SEO a una empresa externa, hay que saber que no se puede garantizar conseguir un determinado posicionamiento al 100% porque no depende de la empresa que esté haciendo el SEO sino de los algoritmos que en ese momento esté utilizando Google.

Según Chelo López, “el problema del SEO es que se puede saber lo que hay que hacer hoy para conseguir un buen posicionamiento, pero eso tal vez no funcione mañana, porque se han cambiado los algoritmos (fórmulas matemáticas) de los buscadores. Por ejemplo, con el Google Panda te da los resultados dependiendo del historial de búsqueda que tenga cada persona. Por lo tanto, para un mismo criterio de búsqueda los resultados pueden ser diferentes dependiendo el historial de cada uno”. Aparecer en los resultados de búsqueda orgánica (lo que hace el SEO) es gratuito y existen recursos gratuitos como las herramientas para webmasters de Google y el foro de debate, que pueden proporcionarle información sobre cómo optimizar su sitio para la búsqueda orgánica. En Google webmaster, se accede a las claves de qué hacer en cada momento para mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de la búsqueda de Google de forma gratuita.

Google te indica el mecanismo que utiliza para rastrear e indexar tu propio sitio, así como los problemas específicos que experimenta para acceder a él. Asimismo, te dice las consultas que generan tráfico hacia tu sitio y la ruta que siguen los usuarios para llegar a él. También se puede acceder a SEO Google, donde te explican cómo optimizar los motores de búsqueda. Ahí te dicen las ventajas y los daños que te pueden acarrear la contratación de un SEO poco solvente. Además, te indica qué preguntas formularle a un SEO para poder elegir el adecuado y que no utilice técnicas que puedan ser contraproducentes.

Factores claves para elaborar una web

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A la hora de hacer una web se tiene que tener en cuenta distintos factores internos y externos. Entre los factores internos que tienen efecto en el posicionamiento en Google es importante:
- Que el nombre del dominio utilice palabras claves o keywords que hagan referencia al sector en el que estás.
- Que la extensión del dominio sea de la zona donde tiene sus clientes (por ejemplo si se dirige solo a los españoles, elegir .es en lugar de .com; si solo quiere que entren los catalanes, ponga .cat). Si se tiene varios dominios, es importante que el redireccionamiento esté bien hecho porque si no, Google puede considerar que se trata de un sitio espejo (cuando dos direcciones tienen exactamente los mismos contenidos) y lo penaliza. También es conveniente renovar los dominios por mas de dos años porque Google lo puntualiza mejor, al considerar que es una web que tiene vocación de mantenerse en el tiempo.
- Elegir la web adecuada para tu negocio porque no es lo mismo tener un blog, que una web institucional, una con noticias...
- Que la estructura de la web esté basada en las keywords (palabras claves). Pero es recomendable que solo se utilicen dos o tres criterios de búsqueda (el conjunto de 2 o mas palabras, por ejemplo “vino de Rioja”) en cada página de la web porque Google divide la puntuación que ha conseguido en cada página por el número de keywords que tenga en ella. Además, así, está utilizando diferentes palabras claves en cada página. También, según López, “es recomendable tener cuantas más páginas en la web mejor, porque Google lo premia”. En la estructura de la web es necesario tener en cuenta que Google no lee las fotos. Por eso, cuando se pone una foto es necesario darle un nombre y una etiqueta diciendo de qué va la foto. No obstante, hay que saber que aunque es importante utilizar las palabras claves, es contraproducente abusar de ellas, porque Google lo puede considerar un spam. Chelo López señala que “para posicionar la web cuanto antes, lo mejor es utilizar criterios de búsqueda que no se utilicen demasiado”. Por eso, afirma que “es conveniente hacer una lista de palabras más importantes y utilizar las que se encuentren en tercer o cuarto lugar, porque estarán menos competidas”. También es importante controlar que no haya enlaces rotos (que no lleven a ninguna parte) porque si el rastreador encuentra 2 ó más, piensa que la web está en obras y la da de baja.
- Que en el diseño de la web se utilicen lenguajes que entiendan los buscadores. Para ellos, el mejor es el HTML. Hay que evitar el Flash o los Frames (mantiene el menú siempre visible) porque no los lee.
- Que el contenido de la web se tenga en cuenta la cantidad y la calidad de las palabras claves (siempre sin acentos) que se utilizan en el metatag. Éstas deberán estar acorde con el contenido de la web para que no penalice el buscador. No obstante, la directora de Marketing de M3d, dijo que “Google ya no da tanta importancia a los metatag, ahora se basa mas en el contenido que tiene la web. Por eso, es muy importante que ésta se actualice a menudo ya que cada vez que Google ve un cambio, lo premia. Por el contrario, si a los dos meses no se varía el contenido, considera que es una web estática y la baja de posición”. También es conveniente utilizar las subpáginas para posicionar los criterios de búsqueda menos importantes. Si la idea es colocar 10 criterios, es conveniente que se vayan introduciendo por separado en las distintas páginas de la web. Google keyword es gratuito y te ayuda a saber qué criterios son los más vistos para elegir unos u otros dependiendo de nuestra estrategia. Con esta herramienta será fácil ver el posicionamiento de las palabras claves para elegir las que tengan menos competitividad. Google también valora las palabras resaltadas (en negrita, subrayada, en cursiva o resaltadas).
- Tener enlaces internos o inbounds links (los que se realizan de una página a otra, pero de nuestra misma web). Hay que saber que los links que están en la parte de debajo de la web son importantes, porque mejora la accesibilidad del usuario, pero Google no los puntualiza. A la hora de realizar un enlace interno es más valorado por Google si dices “visita nuestra pagina de bodegas” que si dices “pincha aquí”.

La repercusión en el exterior

Los factores externos o enlaces externos, junto con el contenido, es lo más valorado por Google. El link popularity se basa en la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web. Según López, “para este buscador es mas importante que los enlaces provengan de otros sitios análogos al tuyo, es decir, que tengan temáticas similares”. Por eso, es conveniente obtener back links (enlaces externos) de calidad, de portales verticales reconocidos (como por ejemplo, atrápalo). Pero hay que tener mucho cuidado con los links adquiridos en las granjas de enlaces (portales especializados para comprar enlaces) porque están muy penalizados por Google.

Para potenciar estos enlaces externos, en ocasiones, los SEO crean webs satélites (que no es lo mismo que webs espejos) que tienen enlaces a la web principal y que ayuda a posicionarse mejor. Entre los factores externos, también figura la elección del servidor porque es peor que se encuentre en Estados Unidos que en España si se quiere posicionar la web en nuestro país. Es algo que tenemos que tener en cuenta si nos interesa la geolocalización, ya que nos restaría puntos para posicionarnos en España. Además, también es importante la estabilidad del servidor, para que cada vez que pase el robot de Google esté funcionando y pueda entrar, y la velocidad de carga de la web.

Darse a conocer

Una vez planificada y optimizada la web hay que promocionarla. Chelo López comenta que “es muy importante que no se promocione la web hasta que no esté terminada, porque si Google entra en ella y ve que no está hecha, la mete en cuarentena y remontar este hecho en el posicionamiento te cuesta mucho”. Para promocionarla es conveniente hacer el alta manual de la web en Google, Yahoo y Bing. Pero también es conveniente realizar otras cosas como el link building (estrategia planificada de construcción de enlaces) que suele utilizar el link baiting (que consiste en crear contenido y promocionarlo en redes sociales con enlace a tu web); crear directorios; comprar enlaces en portales verticales, nunca en granjas de enlaces; y hacer intercambio de enlaces con otras webs de tu misma actividad.

Además, se pueden realizar notas de prensa para divulgar en los medios con artículos, blogs, foros y redes sociales. Pero tan importante como conseguir un buen posicionamiento es evitar que Google te ponga Black Hat, que te penalice por realizar malas prácticas como: Google Bombing (cuando mucha gente se pone a hablar mal de una empresa para perjudicarla); cloaking (encubrimiento), cuando das a Google unas keywords y el contenido no tiene nada que ver con ellas; texto escondido o texto oculto; sitios espejo (cuando dos webs tienen exactamente el mismo contenido); y contenido duplicado, varias webs con contenidos iguales que tienen enlaces entre ellos.